Autora:
Alexandra Iracema Gonzales Lozano
RESUMEN:
La radio
está dotada de elementos que hacen posible su producción y realización, del
conjunto de dichos elementos son solo algunos los más notables para el oyente
que sin conocer el proceso de los programas radiales , de manera inconsciente reconoce
la presencia ciertos elementos propios del mundo radiofónico.
PALABRAS CLAVES:
La locución
- el género dramático - la cuña - la programación.
Los elementos que se
usan al momento de la producción y realización radial son de suma importancia
para el funcionamiento óptimo de algún programa o programación que será lanzada
al aire con el gran objetivo de ganarse un espacio y cautivar a las audiencias.
Todos estos elementos que hacen posible una producción radial ocupan una misma
jerarquía al momento de clasificarlos
pues su grado de importancia puede medirse como partes que al complementarse
forman un todo , en este caso solo hare mención de cuatro elementos que de manera directa o indirecta son más
notorios para el oyente pues no se necesita ser en si un estudioso o
investigador del mundo radiofónico como para darse cuenta de su existencia ya
que simplemente están ahí en nuestro programa favorito o emisora de nuestra
preferencia, elementos como la locución ,el género , las cuñas y la
programación.
En el proyecto de investigación titulado como “La influencia de la percepción
de la imagen del locutor: Estudio comparativo entre la voz del locutor aislada
o asociada a una imagen” encontramos la siguiente cita : “La radio introduce en el sonido todo su poder, de forma que cada
oyente hace suyas las voces, los sonidos y cada matriz de estos, construyendo a
partir de ellos las fuentes de ese sonido a su modo(…)La radio es el medio que
eleva la voz a su máxima expresión. Al quedar despojada de toda imagen, sin
soportes visuales, la voz ha de transportar por sí misma toda la información”
es por ello que se considera a la locución como un elemento de suma importancia
para la radio pues de ella depende la conquista de las audiencias y comprensión
del mensaje.
En un principio se
creía de manera errada que la voz del locutor radial tenía que cumplir con ciertos caracteres
especiales de esta manera se fue creando una cierta auto discriminación para
hacer radio que solo se basaba en creer que la voz es lo único que permite ser
un locutor, sin tomar en cuenta otros detalles como la energía interior, la personalidad, la naturalidad y la
habilidad de improvisar; al fin al cabo la voz se educa, se cuida y se ejercita.
Un buen locutor
necesita tener en cuenta que la importancia no está en la belleza de sus voz si
no en cuan claro llega el mensaje que trasmite, es por eso que debe tener en
cuenta que una buena articulación y
dicción es importante al igual que lo es la naturalidad, característica que
permite establecer la construcción de una relación especial entre el oyente y
el locutor.
El género también es de gran importancia en la producción radial,
pues este elemento permite organizar mejor la producción lo cual permite a su
vez establecer el tipo de herramientas que se utilizaran para enriquecer el
trabajo en radio.
“Los géneros son
grandes clasificaciones de la producción, que trascienden en la misma radio, pero que asumen formas
particulares por las características del lenguaje de este medio” esta pequeña cita extraída del capítulo
6 del Módulo Herramientas periodísticas que tiene como autor al Colectivo la
Tribu, explica de manera simple la importancia que tiene el género para el
mundo radiofónico pues el género es la forma o estructura definida en la que se
acomodan distintos temas o materias narradas.
Liliana León y Joaquín Tapia en “Guía de Producción radiofónica”, determinan que los géneros
radiofónicos son los elementos que responden a las características “generales”
de un programa, de una manera más breve ambos autores llaman a los géneros
radiofónicos como “moldes abstractos”, definiendo de esta manera que los
géneros sirven de guía en el mundo radial.
La clasificación más común de los géneros de radiodifusión es
la que aparece tanto en “Guías de producción radiofónica” como en el “Modulo de
Herramientas periodísticas”, en ambos escritos se mencionan al género
dramático, informativo y musical. Nos centraremos más en el dramático, por ser
el único género que brinda más posibilidades creativas y estimula a la
imaginación, aunque está casi totalmente abandonado por las radios comerciales aún
sigue vigente en las radios comunitarias y educativas.
Desarrollar el género dramático no es tarea fácil ya que principalmente
se necesita de imaginación y creatividad, también se debe tener presente que es
la “acción conflictiva” la que mueve a este género , pues son los conflictos
las acciones enfrentadas que permiten “involucrar a las audiencia”; la
importancia de esto último radica en la identificación de la audiencia con algún
personaje propio de cualquier producción dramática, lo cual posiblemente
llevara al oyente a un futuro
reconocimiento de problema y solución , es por eso que es importante tratar de
involucrar a la audiencia. Al centrarnos en la producción y realización del
genero dramático debemos tener en cuenta que al elaborar el argumento se debe prever
el dónde y el cuándo de la acción, el perfil de los personajes, el subgénero y
el arco dramático , pues son estos últimos elementos los que permiten ubicar al
oyente en el tiempo y lugar, como también hacen más reales a los personajes ya
que estos estarían dotados de un perfil
determinado que ha sido anteriormente fijado por la producción, en sí todos
esos elementos juntos permiten al oyente la construcción de escenarios e
imágenes mentales.
La producción del
género dramático es de detalles pues todo debe ser real, creíble, que describa
situaciones que pueden suceder en cualquier momento es por ello que el formato
utilizado por el género dramático debe tener en cuenta detalles como los
efectos sonoros, los personajes, el guión, entre otros.
Otro elemento importante en la radio y muy perceptible para
los oyentes son las cuñas conocidas también como spots,
promociones o , simplemente, anuncios; este formato en la actualidad es reconocido como el más corto de todos aunque no siempre fue así, pues la primera cuña que marco para siempre la historia de la radio, se remonta en el año 1922 en una emisora neoyorquina , esta
primera cuña tuvo una duración de 10 minutos , el paso de los
años ha permitido ciertas modificaciones sin embargo lo que no ha variado son sus
objetivos ni las características fundamentales de su producción.
El deseo de definir que es la cuña es una tarea que resulta difícil, pues son diversos los autores que han tratado de definirla sin
llegar a una definición central que englobe todo lo que es la cuña , lo que si
queda claro es que este formato es un mensaje breve y repetitivo que pretende lograr el objetivo por el que fue
creado, la falta de una definición concreta y explicita se debe a que existe
tres diferentes tipos de cuñas: las
comerciales, promocionales
y educativas o de servicio público. El
primer tipo de cuña es el más conocido pues siempre está presente en casi todas
las emisoras, acompañada de su objetivo que es vender; el segundo tipo,
las promocionales son las que sirven de ayuda para la identificación de la
emisora o de algún programa y por último las cuñas educativa o de servicio
público son las que se emplean para hacer campañas de desarrollo social como
también buscan fomentar ciertos valores para mejorar las relaciones humanas.
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| FUENTE:Propia. Paola Ly Ramirez, productora de Radio Capital en Chiclayo. |
La naturaleza de la cuña - sin importar al tipo que
pertenezca- debe centrarse en ser reiterativa
y que hable más a la emoción que a la razón, este último factor es de
suma importancia pues bien lo dice Jorge López Vigil que los seres humanos
somos una madeja de emociones. La producción y realización de una buena cuña debe cumplir con dos momentos: hacer
sentir el problema y resolverlo, también debe estar basada en la fórmula de las
cuatro “C” es decir debe ser corta, concreta, completa y creativa; este último
elemento da paso a la imaginación que a
su vez genera productos de calidad.
La conquista de las audiencias depende del interés que genera
la emisión de contenidos de una radio que ha pensado, organizado y ha
estructurado a partir de los horarios y las costumbres del público objetivo,
estas acciones agrupadas conforman un todo que recibe el nombre de programar;
Elsa Moreno en su artículo titulado como “Las radios y los modelos de
programación radiofónica”, define a esta acción como: “ la técnica y el arte de idear, realizar y presentar unos contenidos
que brinden un servicio al tipo de audiencia al que se dirige la emisora acorde
con los principios editoriales de la empresa, los recursos humanos y técnicos
de los que se dispone y los parámetros reales del mercado en el que se emite”, en
sí la emisora debe establecer sus objetivos, conocer su entorno y definir quién
será su público objetivo.
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| FUENTE: Propia Ruperto Arroyo es uno de los locutores de Radio Capital en Chiclayo. |
La programación radiofónica es el elemento de mayor
importancia en la radio pues de ella
depende diversos factores como los programas y diferentes procesos como la
identificación del oyente con la radio o el movimiento de la ciudadanía; otorgarle
un concepto a este elemento resulta
difícil pues su amplitud de todo lo que encierra hace que cualquier definición
sea incompleta así mismo se sabe que es lo que sale al aire, lo que se produce
en la radio, es el conjunto de programas que trasmite una emisora como también
es una conversación planificada entre emisores y receptores y viene siendo la
solicitud que hace una radio determinada buscando a un público determinado. La
clasificación de contenidos para la programación de cualquier emisora , son las
que determinan el perfil de la radio,
esto último es de suma importancia para todas las radios pues es el perfil el
que contribuye al posicionamiento en el publico, tal proceso consiste ocupar un
lugar importante en la mente del consumidor
tarea nada fácil para las radios que muchas veces debido a las urgencias
económicas se ven obligadas a alquilar sus espacios a productores
independientes, fragmentando la programación y contradiciendo al perfil elegido
para la radio.
Basándonos en el “Manual de Radialistas apasionadas y apasionados”,
son cuatro los modelos de programación radial; la total también conocida como
general, convencional o de servicio
completo, es la que ofrece una variedad
de géneros y contenidos a una audiencia variada; la segmentada es el modelo de programación de carácter variado pero orientada a un público
objetivo preferencial basándose en características como sexo, edad, nivel
socioeconómico, etc ; la especializada es la que segmenta a la audiencia y se especializa en la programación, géneros radiofónicos y contenidos; y el último modelo
son las llamadas radio-formulas conocidas también como radios de formatos , son
las que determinan el publico, géneros,
contenidos y formatos que serán utilizados
durante semanas del año.
Volviendo al punto anterior , al posicionamiento en las
audiencias mayormente depende de la calidad de la programación, según Jorge López
Vigil una buena programación debe ser “masiva”
es decir tratar de llegar a mucho más
gente, acercándose a ella y creando una relación; “de doble vía” esta característica se basa en la existencia de una interacción
entre el emisor y el oyente; “interactiva”
pues es importante que el oyente pueda influir en la programación, pedir la
trasmisión de contenidos de su necesidad; también debe ser “sensual” trasmitir sentimientos al público, producir belleza; “fantástica” sacar de la rutina al
publico , estimular a la imaginación; “ágil”
debe salir del parámetro de lo convencional y por ultimo debe ser “femenina”, tener una mayor audición
para fijarse en los detalles, atención y descripción.
En definitiva cabe resaltar que tanto la locución, el género,
la cuña y la programación; son los elementos que de manera directa o indirecta son percibidos y
reconocidos por los oyentes, pues si nos enfocamos en el primer elemento, la
locución es el elemento más notable en el mundo radial pues de ella dependen
que llegue el mensaje de manera clara y precisa hacia un ansioso oyente que
seleccionara contenidos y los adaptara en base a sus conocimientos; el género
es el segundo elemento que es percibido por el oyente pues es este el elemento
que proporciona al oyente una idea del carácter de los contenidos que se
trasmitirán en la emisora que sintoniza; en el caso de la cuña radiofónica
sucede un proceso muy distinto pues es el formato que está en todas partes como
en el inicio de un programa o en la hora de publicidad, es por eso que este
elemento es el más notable para el oyente y por último la programación es el
elemento que conquista a la audiencia, que clasifica sus contenidos y se ocupa
de estudiar qué es lo que necesita e interesa a las audiencia para así
satisfacer necesidades y poder
posicionarse en ella.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFÍCAS:
Experiencias radiales (VIDEO)
Conflicto en el género dramático: (VIDEO)
El género dramático (AUDIO)
La cuña (AUDIO)
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